启初诞生于2013年，是上海家化旗下品牌，致力研发专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案，涵盖宝宝面霜、特润护肤、洗发沐浴、衣物清洁等多品类婴幼儿用品
启初，诞生于2013年8月6日，致力于成为中国专业高端的孕婴童个人护理品牌。秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，针对中国婴儿身体发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，先后推出了“植物之初”“新生特安”“牛奶谷胚”“生命之初舒缓”“初芽清萃”“感官启蒙”六大系列婴幼儿护理产品，今年推出“水活育润”孕妇系列护理产品，全方位满足中国宝宝和孕产妇的个人肌肤护理需求。